走近榜样力量｜正定特教学校：让“特殊学生”不再特殊

今年“五一”假期，身着古装(gǔzhuāng)的游客在(zài)正定古城游玩。记者 史晟全摄

青年是新型消费的主力军，也是新消费模式的创造者(chuàngzàozhě)。

他们愿意为(wèi)新奇体验买单、为兴趣爱好付费，既追求个性化，又注重文化(wénhuà)内涵。如今(rújīn)，青年正以全新的消费理念和玩法，催热城市“青春经济”。

近日(jìnrì)，记者走进石家庄(shíjiāzhuāng)的商业街区，探访在创新供给与升级需求的双轮驱动下，“青春经济”的浪潮如何向新而变。

从“上心”到(dào)“上身”

青年消费者热衷于解锁城市的新潮(xīncháo)玩法。

今年“五一”假期，来自湖北荆州的余彦洁选择在正定(zhèngdìng)古城开启她的汉服文化(wénhuà)体验之旅。

5月2日，漫步在荣国府、隆兴寺等古建筑群中，随处可见身着汉服的(de)年轻人，他们(tāmen)精致的妆容与(yǔ)古色古香的建筑相映成趣，仿佛上演着一场穿越时空的视觉盛宴。

余彦洁(yúyànjié)走进风雅汉服体验馆，六七排服装展示架上悬挂着当下(dāngxià)流行的古装服饰。“这里有200多件汉服，还有泉州簪花、宋制簪花、战国袍、小唐风、大唐风等12种(zhǒng)风格的妆造可以选择。”“00后”创业老板李莫晗热情地向(dìxiàng)余彦洁介绍。

“我早就想好啦，就选这个小唐风妆造。”余彦洁掏出(tāochū)手机，指着(zhǐzhe)团购页面说。

余彦洁换上心仪的服饰，化妆师依据她的肤色，精心打造了古典妆容和野生眉。挑选好的花簪饰品与妆造相得益彰，她非常(fēicháng)满意，跟着摄影师在古城里(lǐ)穿梭、拍摄(pāishè)。

“穿上仙气飘飘的汉服，发间别上(biéshàng)精美发饰，在古城中一步(yībù)一景，张张都是绝美古风大片。”5月5日，在正定民宿(mínsù)中，余彦洁对拍摄效果赞不绝口，立即和李莫晗商定了下次的妆造风格。

像余彦洁这样的顾客(gùkè)，今年“五一”假期李莫晗接待了400多位。在李莫晗看来，国潮已经成为“后浪”们的消费新风尚。汉服热的背后是(shì)年轻一代(niánqīngyídài)对传统文化的重新发现与认同——既满足个性化表达(biǎodá)，又实现了文化传承。

敏锐捕捉到这一消费(xiāofèi)趋势，风雅汉服(hànfú)体验馆推出了“汉服+簪花+妆造”套餐(tàocān)，除了固定套餐风格，还可以依照图片进行妆造还原(huányuán)，价格从95元到189元不等。“汉服妆造+古城打卡”正升级为青年游客的沉浸式体验标配。

从“种草(zhǒngcǎo)上心”到“体验上身”，汉服文化并未停留在换装上。这门“穿在身上的生意(shēngyì)”不断破圈，从跟妆、走秀、演艺，到入景区、进校园，甚至走出国门，成为传播传统文化的新(xīn)载体。

从“性价比(xìngjiàbǐ)”到“心价比”

情绪消费助推“谷子经济(jīngjì)”走热

“为情绪(qíngxù)买单”正在成为年轻一代的消费新主张。此前，中国消费者协会发布的报告指出(zhǐchū)，情绪释放将成为影响年轻一代消费者决策(juécè)的重要因素。

4月29日19时许(shíxǔ)，大学生谷泽怡手提着刚刚购买的动漫《守护甜心》周边(zhōubiān)，心满意足地走出石家庄市长安区(chángānqū)勒泰商业中心负一层的“GOODSLOVE”谷子集合店。

“零食可以少(shǎo)吃，但是‘谷子’不能(bùnéng)少买。”谷泽怡告诉记者，她不仅会关注自己喜爱的动漫周边有没有(yǒuméiyǒu)上新，还会定期参与漫展和快闪活动，将情感的共鸣聚焦到实物商品上。

“谷子”是英文单词“goods（商品(shāngpǐn)）”的谐音，泛指由漫画、动画(dònghuà)、游戏等领域版权作品衍生出来的周边产品，例如徽章、角色立牌、色纸、小挂件等。艾媒(àiméi)咨询数据显示，2023年中国“谷子经济”市场规模(guīmó)1201亿元，2024年迅速飙升至1689亿元，预计2029年整体市场规模有望达(dá)3089亿元。

“二次元拯救实体商业”不再是一句戏言(xìyán)。

勒泰商业中心(shāngyèzhōngxīn)策划(cèhuà)部经理龚亚飞介绍，2024年年初，他们就瞄准二次元赛道，大力引进十余家二次元品牌(pǐnpái)店铺，持续(chíxù)策划举办二次元主题活动，打造了一个兼具社群归属与个性表达的空间。今年“五一”假期，勒泰商业中心销售额(xiāoshòué)突破4000万元，印证了情绪消费的商业价值。

小小的“谷子”为何具有(jùyǒu)这么大的吸引力？

“限量博弈带来的(de)胜利快感，是其他产品无法替代(tìdài)的。”资深“谷民”李晓冉这样表示。

回忆起抢购肯德基与游戏《世界之外(zhīwài)》联名徽章的经历，李晓冉依然激动不已：“整个石家庄只有600份，我竟然抢到了！”尽管(jǐnguǎn)这枚52元的徽章被(bèi)炒至500多元，但(dàn)她表示绝不会转卖，价值高低并不重要，最重要的是自己喜欢。

从追求(zhuīqiú)“性价比”到追求“心价比”，从买件物品到买种心情，很多年轻人的消费观念已经从注重(zhùzhòng)实用向追求情绪价值转变。

业内人士指出，“谷子经济”火爆的(de)(de)背后，蕴藏着青年(qīngnián)消费者对文化IP的认同(rèntóng)。盲盒带来的惊喜感、限量款制造的稀缺性、联名产品激发的购买欲，都在刺激着年轻人的多巴胺分泌，催生出“为爱买单”的消费文化。

从“尝鲜(chángxiān)”到“常来”

在石家庄，首店经济持续升温。湾里庙的百米百糕、北国商城的达美乐比萨等首店开业初期，等待打卡的消费者(xiāofèizhě)排起长龙，成为城市一景。这也带动了(le)更多新品牌(pǐnpái)入驻石家庄。

白底红字的招牌、用玻璃瓶打奶、红蓝格交织的手提编织袋(biānzhīdài)……烘焙赛道的复古风(fùgǔfēng)刮到了石家庄？

5月13日(rì)20时19分，在石家庄火车头步行街(bùxíngjiē)，消费者董鑫带着疑问进入网红烘焙店“红星前进面包牛奶公司(gōngsī)”选购。店铺不大但简洁干净，收银台旁张贴着“真指标真鲜奶”的红色大字，还有方格瓷砖(cízhuān)、木质(mùzhì)窗框，都让他在现代化的店铺体验到了上世纪80年代的风潮。

首店被视为城市商业繁荣的风向标，其集聚效应(xiàoyìng)可带动商圈客流与销售额双增长(shuāngzēngzhǎng)。

“红星前进面包牛奶公司”店员王宇博(wángyǔbó)见证了首店的(de)魔力：在开业活动期间，店铺门口的大长队就没有断过，2025年定制小日历第三天就全部送完，打卡即得的石家庄(shíjiāzhuāng)城市冰箱贴一周内抢空。

前来(qiánlái)“拔草”的顾客中，不少是冲着自助式体验来的，其中就(jiù)有张轶凡母女。

“面包上的(de)数字是什么？”张轶凡夹起刚出炉的吐司问妈妈。

“513，你想想今天是几月几号？”张轶凡妈妈笑(xiào)着反问。

在妈妈的(de)帮助下，张轶凡还亲手制作了一杯现打牛奶。

现烤的面包(miànbāo)，烙印上当天的日期，新鲜健康理念深入人心。现打的牛奶，由顾客自己动手，体验(tǐyàn)感拉满。

省商业联合会副会长张彦峰表示，首店的本质，是凭借稀缺性(xīquēxìng)和(hé)独特性满足消费者的猎奇心理。然而，消费者的需求逐渐(zhújiàn)从尝鲜体验转向常来复购，这就要求首店在(zài)场景创新、内容创新、服务质量上持续发力。

当下(dāngxià)，石家庄如何打好“首”字牌，擦亮城市名片？

张彦峰说，石家庄发展首发经济，要把热闹流量转化为可观销量，需要实现消费(xiāofèi)需求从流量驱动(qūdòng)向价值(jiàzhí)驱动的(de)升级。一方面，通过政策引导、业态创新和文化赋能，打造首店、首秀、首展、首演等多样首发场景。另一方面，将“首”字牌的稀缺性与(yǔ)在地文化的独特性深度(shēndù)融合，因地制宜推进首发经济，在消费升级的浪潮中占据先机。（见习记者 尹春月 记者 冯阳）